webnote.info

Home › 運用と安全衛生 › マーケティング

§  Operation & Health Environment

04.

SEMとは

SEMとは、サーチエンジンマーケティング(Search Engine Marketing)の略で、検索エンジンからウェブサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法です。検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEOリスティング広告などの手法があります。

リスティング広告は、課金単位は広告のクリック数である場合が多く、クリック率が高い広告ほど料金が割安になったり、有利な位置に掲載されるようになっている場合が多くあります。1つのキーワードを複数の会社が登録している場合は、掲載スペースをオークション形式で競売することになります。リスティング広告の同義語に以下のものがあります。


行動ターゲティング広告とは

行動ターゲティング広告とは、ウェブサイトのユーザ(閲覧者)の行動(ページの閲覧、広告のクリック、検索のキーワードなど)をもとにユーザの興味関心を推測し、ターゲットを絞って広告配信を行う仕組みのことです。別名「BT広告」。Cookieを使って閲覧者を識別するIDを発行し、ユーザの行動履歴を得ることができます。例えば、保険会社のページにアクセスしたり広告をクリックしたことがあるユーザには、「保険」というジャンルに興味関心があると判定して「保険」関連の広告が配信されます。クライアント(広告主)にとっては、ユーザーの行動パターンに基づくターゲティングを行うことができ、より的確な見込客にアプローチすることが可能になります。


インターネット課金モデルの種類

バナー広告には以下の課金モデルがあります。


アフィリエイトとは

アフィリエイトとは、ウェブサイトやメールマガジンなどが企業サイトへリンクを張り、閲覧者がそのリンクを経由して企業サイトで会員登録したり商品を購入したりすると、リンク元サイトの主催者に報酬が支払われる広告手法です。

footnotes

  1. 1.サーチエンジンスパムSearch Engine Spam
    以下のような例がサーチエンジンスパムと考えられる。
    1.キーワードを不自然に多く入れる(クローキング)
    2.複数のウェブサイトで多数の相互リンンを設定する(リンクファーム)
    3.利用者が見えないテキストを埋め込む(隠しテキスト)
    4.検索エンジンの一括登録サービスを利用して、短期間でリンクを急激に増やす
    5.他のページへ自動的に転送することのみ目的としたページを制作する

    page top

  2. 2.スポンサードサーチ
    Yahoo!社傘下のOverture社が提供している広告サービス。

    page top

  3. 3.AdWords
    Google社が広告主(クライアント)に対して提供している広告サービス。AdWordsに対する課金は、利用者のクリック回数に応じて金額が決定される。広告の出稿に対する掲載サイト(パブリッシャー)に対するサービスを AdSense という。

    page top